Что за «спонсорские публикации» в Instagram?

Как будут выглядеть публикации // Mashable

Instagram вводит новую функцию — пометку для партнерских публикаций. Пометка «спонсор публикации» будет размещаться в публикациях и в историях пользователей.

Знакомые селебрити, которым уже стала доступна эта функция, поделились с нами её работой. Для размещения партнерской публикации необходимо зайти в «расширенные настройки», «брендированный контент» и выбрать надпись «спонсоры публикации». После чего под постом появится активная ссылка по которой пользователи смогут перейти на аккаунт спонсора.

Типичный селебрити @Emrata с рекламным постом

Инструмент будет полезен тем, что статистику публикации увидит не только владелец аккаунта, а и его бизнес-партнер. Представители социальной сети уверяют, что эта пометка «укрепит атмосферу доверия в Instagram.

Но давайте разберемся в истинных причинах нововведения.

Федеральная торговая комиссия США (FTC) требует указывать пометку «реклама» в любых случаях. Даже когда это публикации в социальных сетях. При этом, по правилам информация должна быть в начале публикации. Попытки спрятать #рекламу среди других хэштегов — будут считать нарушением. Поэтому в апреле 2017 года FTC отправили больше 90 писем звездам, атлетам и прочим известным лицам. Официально список не публиковался, но посмотреть его можно тут.

Предупреждение повлияло на поведение звёзд. Самый состоятельный рэпер P. Diddy начал писать хэштег #Ad к своим записям, другие оставляли хэштеги  #Sponsored или просто писали Thanks перед названием бренда.

View this post on Instagram

@richforever ciroc boyz #BBB #cantstopwontstop #ad

A post shared by Diddy (@diddy) on Jun 15, 2017 at 11:43pm PDT

О конкретных штрафах или других наказаний для пользователей не сообщалось. Но нам известно, что в июле 2016 года компании Warner Bros. пришлось заниматься урегулированием конфликта с FTC. Ведомство обвиняло компанию в размещении ролика своей игры на канале известного блоггера PewDiePie.

Этим шагом Instagram пытается защитить себя: в качестве социальной сети от претензий FTC, в качестве «площадки для торговли» от претензий других брендов. Как было в случае Tiffany & Co. с претензиями в адрес eBay, когда ювелирная компания хотела привлечь eBay за посредничество при торговле контрафактом.

На данный момент у социальной сети нет политики, которая управляла бы брендированным контентом, в отличии от Facebook. Поэтому запуск официальных правил, по которым придется помечать рекламные посты, будет только в ближайшие месяцы.

«Вот и всё, ребята!» едва не стали пророчеством

 

Работа компании FashionLaw — минимизировать риск от вашей инновационной или откровенной рекламы, а не запретить её. Мы даём консультации как по вопросам оффлайн рекламы, так и по онлайн маркетингу и СММ.

Пишите нам в личные сообщения на фейсбук или на welawfashion@gmail.com.

---

— Максим Попов 

Что еще почитать:

Спорные фото: реклама Tiffany & Co, футболка Forever 21

Провокационная реклама YSL под запретом

Максимальный репост: примеры Sunny Co Clothing и Etnodim

От записи @sunnycoclothing остались только скришоты

2 мая американская компания Sunny Co Clothing запустила в своём аккаунте Instagramm (удалён на момент публикации) конкурс. Условия были просты: в течение 24 часов КАЖДЫЙ мог опубликовать конкретное фото в своём личном аккаунте и отметить там профиль компании. В качестве награды —  БЕСПЛАТНО тот самый красный купальник, стоимостью в $64,99, после введения промокода.

Спорные фото: реклама Tiffany & Co, футболка Forever 21

Fashion Law — это не только споры о торговых марках и копировании дизайна. Сегодня затронем использование чужих фото в рекламе и на товаре.

Чужое фото в рекламе

 

Знаменитый ювелирный дом Tiffany & Co долго считался защитником интеллектуальной собственности. Компания даже требовала от eBay ответственность за продажу контрафакта на их сайте третьими лицами.

Но теперь сама Tiffany & Co оказалась под ударом — за использование фотографии без нарушения и атрибуции (указание авторства). Как обычно, для вашего юриста мы даём ссылку на иск (на английском языке) и рассказываем вкратце суть дела.

та самая рекламная компания с фото Elsa Peretti

Peter Gould, журналист из Нью-Йорка, подал иск в суд, обвиняя в нарушении авторских прав на фото. Согласно его жалобе, на сайте Tiffany & Co находится фотография дизайнера-ювелира Elsa Peretti, которая способствует продаже ювелирных изделий одноименной коллекции. При этом, Peter Gould утверждает, что всегда был единственным владельцем всех видов собственности на фотографию, в том числе и авторского права. И никаких лицензий, понятное дело, компании не предоставлял.

Кроме нарушения авторских прав, Peter Gould обвиняет Tiffany & Co в удалении информации, что он является автором фото. В США это является федеральным преступлением, и было сделано умышленно, по мнению журналиста.

Какие последствия? Peter Gould пытается получить от $ 2500 до $ 25 000 за каждое нарушение.

Чужое фото на товаре

фото Withrow (слева) и футболка Forever 21 (справа)

Профессиональный фотограф Lauren Withrow в далеком далеком 2014 спорила с известным нам Forever 21. Withrow утверждала, что Forever 21 продает футболку в своих розничных магазинах и в Интернете с принтом, который нарушает её авторские права на фото.

Чем это могло обернуться для компании? Кроме требования запретить продажу спорного товара фотограф требовала присудить ей всю прибыль Forever 21 (от продажи товара), а также упущенную выгоду. Посчитаем также фактические и косвенные штрафы, отзыв и удаление всех рекламных материалов и товаров, где была спорная фотография. В итоге это стоило бы существенных расходов компании, поэтому им пришлось договариваться.

Помните, что ваши изображения — ваша визитная карточка. Поэтому FashionLaw так стремимся к максимальной безопасности при их использовании. Мы эксперты при составлении соглашений с фотографами, моделями, спонсорами и рекламными компаниями.

Наша работа — минимизировать риск от вашей инновационной или откровенной рекламы, а не запретить её. Мы даём консультации как по вопросам оффлайн рекламы, так и по онлайн маркетингу и СММ.

Пишите нам на фейсбук или на welawfashion@gmail.com.

— Максим Попов

По теме:

Puma подает в суд на Forever 21 из-за нарушения прав на дизaйн

Провокационная реклама YSL под запретом

Zara и плагиат

Провокационная реклама YSL под запретом

Новая рекламная кампания YSL вызвала возмущение общественности. Кроме «болезненно худых моделей» французский модный дом обвиняют в «подстрекательстве к изнасилованию».

Stephane Martin, директор французского рекламного регулятора Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicity, заявила о нарушении национального законодательства. «Запрещено унизительное и оскорбительное изображение людей, поэтому будем требовать, чтоб реклама была снята или изменена».

«У нас был в моде порно-шик в десять лет назад, но его возвращение вряд ли может быть приемлемым. У нас нет уверенности, что женщины-клиенты бренда хотели бы быть связаны с этими изображениями.»

Как итог, в пятницу рекламу начали снимать с рекламных щитов по всей Франции по приказу регулятора рекламы. Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicity также призвал прекратить распространение спорных рекламных изображений, пока в них не внесут изменения.