Спорные фото: реклама Tiffany & Co, футболка Forever 21

Fashion Law — это не только споры о торговых марках и копировании дизайна. Сегодня затронем использование чужих фото в рекламе и на товаре.

Чужое фото в рекламе

 

Знаменитый ювелирный дом Tiffany & Co долго считался защитником интеллектуальной собственности. Компания даже требовала от eBay ответственность за продажу контрафакта на их сайте третьими лицами.

Но теперь сама Tiffany & Co оказалась под ударом — за использование фотографии без нарушения и атрибуции (указание авторства). Как обычно, для вашего юриста мы даём ссылку на иск (на английском языке) и рассказываем вкратце суть дела.

та самая рекламная компания с фото Elsa Peretti

Peter Gould, журналист из Нью-Йорка, подал иск в суд, обвиняя в нарушении авторских прав на фото. Согласно его жалобе, на сайте Tiffany & Co находится фотография дизайнера-ювелира Elsa Peretti, которая способствует продаже ювелирных изделий одноименной коллекции. При этом, Peter Gould утверждает, что всегда был единственным владельцем всех видов собственности на фотографию, в том числе и авторского права. И никаких лицензий, понятное дело, компании не предоставлял.

Кроме нарушения авторских прав, Peter Gould обвиняет Tiffany & Co в удалении информации, что он является автором фото. В США это является федеральным преступлением, и было сделано умышленно, по мнению журналиста.

Какие последствия? Peter Gould пытается получить от $ 2500 до $ 25 000 за каждое нарушение.

Чужое фото на товаре

фото Withrow (слева) и футболка Forever 21 (справа)

Профессиональный фотограф Lauren Withrow в далеком далеком 2014 спорила с известным нам Forever 21. Withrow утверждала, что Forever 21 продает футболку в своих розничных магазинах и в Интернете с принтом, который нарушает её авторские права на фото.

Чем это могло обернуться для компании? Кроме требования запретить продажу спорного товара фотограф требовала присудить ей всю прибыль Forever 21 (от продажи товара), а также упущенную выгоду. Посчитаем также фактические и косвенные штрафы, отзыв и удаление всех рекламных материалов и товаров, где была спорная фотография. В итоге это стоило бы существенных расходов компании, поэтому им пришлось договариваться.

Помните, что ваши изображения — ваша визитная карточка. Поэтому FashionLaw так стремимся к максимальной безопасности при их использовании. Мы эксперты при составлении соглашений с фотографами, моделями, спонсорами и рекламными компаниями.

Наша работа — минимизировать риск от вашей инновационной или откровенной рекламы, а не запретить её. Мы даём консультации как по вопросам оффлайн рекламы, так и по онлайн маркетингу и СММ.

Пишите нам на фейсбук или на welawfashion@gmail.com.

— Максим Попов

По теме:

Puma подает в суд на Forever 21 из-за нарушения прав на дизaйн

Провокационная реклама YSL под запретом

Zara и плагиат

Puma подает в суд на Forever 21 из-за нарушения прав на дизaйн

Беспардонное поведение fast-fashion ритейлера Forever 21 вынудило Немецкого производителя оригинальной одежды и обуви защищать свои права в суде. Поводом для иска стало копирование фирменного стиля линейки обуви Rihanna’s Fenty х Puma

Певица Rihanna с оригинальным веером Puma

В своем иске, который был подан правозащитниками Puma в Районный суд центрального округа штата Калифорния, производитель оригинальной обуви обвиняет Forever 21 в копировании дизайна 3-х самых популярных изделий, изготовленных Puma в коллаборации с американской певицей Rihanna.

Forever 21 обвиняются в копировании оригинального дизайна изделий, а именно сникеров Creeper, тапочек Fur Slide и Bow Slide

Puma утверждает, что в свете популярности их обуви, Forever 21, как самый пресловутый подражатель, скопировали оригинальный дизайн изделий, а именно сникеры Creeper, тапочки Fur Slide и Bow Slide. Немецкий производитель обуви ссылается на нарушение авторских прав и прав на trade dress. Помимо этого, правозащитники Puma утверждают о нарушении прав на дизайн, которые охраняются патентом США D774,288.

Rihanna и какой-то парень в тапочках Fur Slide

Исковые требования аргументированы тем, что «фирменный стиль изделий Creeper, Fur Slide и Bow Slide имеют небывалый успех при их продаже через сеть розничных и онлайн магазинов, а также в магазинах официальных ритейлеров Neiman Marcus, Nordstrom’s, Urban Outfitters, Bloomingdales».

Более того, оригинальные сникеры Creeper настолько популярны, что при старте продаж покупатели буквально «обвалили» официальный сайт Puma на некоторое время. Первая партия обуви была распродана в считанные минуты.

Сникеры Creeper

Представители Puma также заявили: «Именно из-за такого успеха продаж Forever 21 скопировали дизайн фирменной обуви. Даже не смотря на то, что тапочки Bow Slide поступили в продажу только в этом месяце, их копии уже доступны на сайте Forever 21».

Почему Puma обвиняет Forever 21 в нарушении патента, авторских прав и прав на trade dress

Исковые требования Puma настолько заинтриговали FashionLaw, что мы решили более детально разобраться, какие изделия охраняются патентом на дизайн и почему производитель оригинальной обуви обвиняет Forever 21 в нарушении авторских прав и прав на trade dress.

Нарушение патентных прав
Здесь все предельно просто – есть запатентованный дизайн, который охраняет внешний вид сникеров Creeper. Подделка, размещенная на сайте Forever 21, отличается лишь отсутствием на ней фирменного логотипа Puma.

Creeper sneakers

При этом скопирован дизайн всех частей обуви – верхней части, изготовленной из ворсистого материала, и подошвы, ребристая поверхность которой не имеет аналогов.

Нарушение прав на trade dress
Как известно, trade dress – это разновидность торговой марки, которая охраняет форму, очертание, цвет и материалы изделия, в т.ч. дизайн. Изготовленная реплика в точности копирует оригинальные шлепки Fur Slide и Bow Slide.

Bow Slide

Оба изделия имеют одинаковую основу из пеноматериала, к которой прикреплен широкий ремешок, украшенный атласным бантом (прим. Bow Slide) или мехом (прим. Fur Slide).

Fur Slide

Кроме того, реплика выполнена в том же оригинальном цвете – розовом и оливковом.

Нарушение авторских прав
Правозащитники Puma заявляют и о нарушении авторских прав, поскольку оригинальные изделия охраняются как самостоятельные изобразительные и графические произведения. В частности, Немецкий производитель оригинальной обуви заявляет, что авторское право охраняет отдельные элементы изделий: «Гребенчатая верхняя часть и зернистая подошва – для сникеров Creeper, небрежно завязанный текстильный бант – для тапочек Bow Slide, и широкая плюшевая лямка, которая прикреплена по центру подошвы – для тапочек Fur Slide».

Ранее Высший суд Дюссельдорфа вынес решение в пользу Puma и запретил Topshop продавать реплику оригинальных изделий

Вдобавок, хотим напомнить о не столь давнем споре Topshop v. Puma, и сокрушительной победе последнего. Предметом спора стал дизайн тех самых тапочек Bow Slide с текстильным бантом на шлейке. В результате спора Высший суд Дюссельдорфа вынес решение в пользу Puma и запретил Topshop продавать реплику оригинальных изделий, тем самым подтвердив обвинения Немецкого производителя в нарушении конкурентного законодательства Британским ритейлером.

— Андрей Бондаренко

Публикации по теме:

Как защитить дизайн изделия?