Как защитить дизайн изделия?

Последние тенденции мира моды указывают на небывалый интерес международных брендов к патентам на дизайн. Среди лидеров рынка, пополнивших свой арсенал интеллектуальной собственности, Alexander Wang, Louis Vuitton, Bulgari, Nike, MaxMara, Yves Saint Laurent, Marc Jacobs, and Gucci. Эта форма патентной охраны существует достаточно давно, но приобрела популярность совсем недавно, и вот почему.

Запатентованный элемент дизайна

Патент на дизайн (прим. патент на промышленный образец) охраняет внешний вид изделия. Получить охрану может каждый, кто представит новый (оригинальный) дизайн изделия, но даже некий элемент дизайна. Например, элемент дизайна кроссовок Nike, который стал очередным поводом для иска против Skechers. При этом патент на дизайн не охраняет функционал изделия или технологию изготовления.

Одежда, головные уборы, обувь, аксессуары или какие-либо элементы этих изделий могут иметь патент на дизайн, который является сродни убежища от недобросовестных конкурентов, норовящих украсть элементы дизайна или даже дизайн изделия целиком. Такая форма защиты, наряду с торговой маркой, поможет исключить наличие низкокачественных подделок и обезопасит репутацию бренда.

Для примера — персонажи Marc Jacobs, которые охраняются патентами на дизайн в Европе.

К слову, в некоторых странах существует еще одна форма защиты внешнего вида изделий – trade dress. Для использования этой формы защиты не требуются какие-либо формальные действия в виде регистрации прав. Тем не менее, существуют условия привлечение к ответственности за нарушение trade dress – дизайнерское изделие должно иметь ассоциативную связь с дизайнером. Другими словами, изделие должно иметь различительные свойства и выделяться таким образом, чтобы потребители воспринимали указанное изделие результатом труда определенного дизайнера или бренда.

В этом смысле, патентная защита дизайна имеет свои преимущества, поскольку владелец патента не обязан в каждом отдельном случае доказывать наличие патентных прав и оригинальность дизайна. Кроме того, патент на дизайн позволяет получить защиту отдельной части изделия.